¿Cómo los servicios de streaming de música han impactado la escena local?

 Cuando el primer servicio de streaming de música en línea, Napster, irrumpió en escena en 1999, tuvo efectos de gran alcance en la forma en que la gente escuchaba y consumía música. Ahora, con servicios como Spotify, Tidal, Pandora y Apple Music, son aún más las personas que pueden escuchar música a la carta y sobre la marcha.  
 Los servicios de streaming han tenido un impacto aún más significativo que sus predecesores de intercambio de archivos: han provocado cambios en el consumo de música que aún resuenan en toda la industria. Plataformas como Spotify han transformado los hábitos de escucha de los individuos y el modo en que las personas interactúan con contenido local como una comunidad. 
 Todo el mundo escucha música diferente, pero no se puede negar que las ubicaciones geográficas determinan las tendencias del comportamiento de escucha.  
 El auge de plataformas de streaming de música, las redes sociales y el acceso a las radios por internet lo que han hecho es intensificar esa tendencia, haciendo que la escucha con contenido local sea más relevante que nunca.  
 Es una idea bastante habitual a estas alturas, pero no está de más repetirla: Más personas tienen acceso a un número más significativo de artistas a través de los servicios de streaming online que nunca antes.  

¿Qué dicen los datos?

A pesar de sus connotaciones negativas, los servicios de streaming se han relacionado con un aumento del consumo de música local. En un estudio de la Universidad de Southern California, el 66% de los encuestados escuchaba a artistas locales a través de un servicio de streaming. Este factor fue citado como más impactante que otros factores como los métodos de descubrimiento y las preferencias basadas en la localización.  
 Antes de los servicios de streaming, los consumidores se veían obligados a comprar los álbumes en las tiendas de discos físicas o a descargar ilegalmente la música en sitios de intercambio de archivos. La llegada de los servicios de streaming de musica facilitó a los oyentes escuchar lo que querían sin infringir ninguna ley. 
 Hoy en día, los consumidores no sólo escuchan música de forma aislada. También descubren nuevas canciones a través de listas de reproducción creadas por músicos y aficionados. A su vez, se interesan por recomendaciones que les sugieren el algoritmo de las plataformas digitales. 
 Esto ayuda a explicar por qué servicios como Spotify, Apple Music y Amazon Music están , muy relacionados a las escenas locales, y no sólo en un mercado, sino en casi todos los que operan. Cada territorio con un contenido especifico y siendo analizado de forma distinta. El impacto es aún más significativo si se tienen en cuenta todas las formas de descubrimiento.  
 Desde la nota de prensa hasta el contenido de su vídeo musical, los artistas necesitan cada vez más que su marca esté presente en todos los lugares en los que su público consume medios de comunicación de una forma autentica y local. Ahora más que nunca, no pueden hacerlo solos. 

¿Cómo pueden las emisoras de radio beneficiarse de cómo las comunidades locales consumen música?

La industria de la radio ha sido puesta patas arriba por los servicios de streaming, pero las emisoras locales siguen teniendo un lugar especial en el consumo de música.  
 En los últimos años se ha producido un aumento de las emisoras de radio comunitarias que permiten escuchar a grupos emergentes y programas de entrevistas que destacan los acontecimientos culturales.  
 Las emisoras más pequeñas se benefician de una relación más estrecha con sus oyentes, que son más propensos a prestar atención a los anuncios e interactuar con los presentadores. Como ejemplo de ello, un 75% de la gente dice que quiere noticias más localizadas de los medios de comunicación nacionales.  
 Una de las razones es que pueden relacionarse mejor con audiencias locales: Los medios de comunicación más pequeños e hiperlocales les ayudan a encontrar relevancia en un mundo cada vez más homogéneo.  
 Y al igual que la gente puede utilizar estos servicios con fines de entretenimiento, las empresas locales pueden utilizar las herramientas de Spotify con fines comerciales. 

Utilizar la investigación musical tradicional y el monitoreo de charts es “backcasting”. El uso de MUSICDATAK es “forecasting”.